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Affichage des articles du octobre, 2010

Dans web-to-print, il y a du “web”, et il y a du “print”

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Les projets web-to-print sont dans l'air du temps : de plus en plus d'entreprises, grandes comme petites, d'imprimeurs ou de studio de création s'interrogent sur l'opportunité d'améliorer la relation et les circuits d'échanges entre fournisseurs de contenu, maquettistes et consommateurs.

Après plusieurs années de tâtonnements, le web-to-print semble – à mon avis – arrivé à maturité : les clients en comprennent les bénéfices, les éditeurs ont rodé leurs offres, et le SaaS a permis de démocratiser une offre jusque-là très onéreuse. Et la généralisation du haut-débit a grandement facilité le déploiement de ces technologies, souvent gourmandes en bande passante.

Néanmoins, le déploiement d'une plateforme web-to-print, qu'il s'agisse d'une offre “clés-en-mains” ou de l'intégration d'un système sur-mesure, n'est pas un projet comme les autres.

En effet, si le web-to-print propulse le print dans une nouvelle dimension, il conjugue égale…

Spécial Fêtes de fin d'année : réalisez vos cartes de voeux personnalisées sur my-Expresso !

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Les fêtes de fin d'année approchent, et comme à chaque fois à cette période, la question des cartes de vœux se pose dans toutes les entreprises de France. On en fait ? On n'en fait pas ? En papier ou par mail ?
Je vous réponds : “les deux mon capitaine !!”
Sur my-expresso.fr, vous avez à votre disposition 15 magnifiques modèles de cartes de voeux exclusives, au design très original. Vous pouvez les personnaliser en ligne et, suivant vos envies :

soit les envoyer par mail gratuitement au format PDFsoit commander leur impression sur un magnifique papier, avec des effets subtils de vernis et d'encres métallisées. Il y en a pour toutes les bourses : le seuil minima de commandes est en effet de 50 exemplaires, et les enveloppes sont mêmes offertes.En plus, pour chaque commande passée, une contribution sera reversée aux Restos du Cœur de l'Aveyron. Alors n'attendez plus ! Préparez dès maintenant vos fêtes de fin d'année, et surprenez clients et fournisseurs avec des ca…

Actu people : Michel-Edouard Leclerc et Isa, c'est fini !!!!!

Toutes les rédactions sont en émoi : LE couple star des années 80, 90 et 2000 vient d’annoncer sa rupture. Ce divorce a été officialisé via un site web, et l'information s'est répandue comme une traînée de poudre sur toutes les ondes. C'est un choc, disons-le, tellement ce couple était soudé : d'un côté, Michel-Edouard Leclerc, patron médiatique de l'une des principales chaînes de magasins de grand distribution, toujours à l'affût d'un coup médiatique. Et de l’autre, la fameuse Isa, qui devra faire ses valises d'ici à 2020.

Isa, vous la connaissez. Mais si. Vous ne connaissez qu'elle. Vous la croisez même tous les jours, cette starlette des années 80-90, qui commence à être passée de mode. Il faut reconnaître qu’elle traîne une réputation un peu sulfureuse : elle n'est pas très class, elle n'a aucune ascendence noble à son pédigrée, et elle a tout du “gros tas”, comme on dit en langage populaire.
Vous ne voyez toujours pas ? Allez, je vous a…

Tous les jours, lisez le "The Web-To-Print Daily”

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Si vous voulez vous tenir informé de l'actualité du web-to-print et de la publication multicanal, mais que Twitter vous laisse sur votre faim, je vous invite à consulter “The Web-to-Print Daily" :
http://paper.li/martinludovic/web2print-guru

J'anime cette liste qui se présente sous la forme d'un joli journal en ligne, et qui relaye l'actualité des principaux éditeurs du marché, et des influenceurs.

Si vous voulez que j'ajoute votre fil Twitter, n'hésitez pas à me le faire savoir, ce sera avec plaisir !

Bonne lecture !!

Retrouvez-moi sur votre smartphone !!

Désormais, vous pouvez retrouver toute l'actualité de mon blog sur votre smartphone (merci Youssef pour le tuyau !). Il vous suffit de vous connecter à : http://ludovicmartin.mobstac.com/

Vous aurez ma trombine dans votre iPhone !!!

Des experts de l'édition numérique en formation à l'esten !

À l'heure où les professionnels de l'édition se posent la question de l'entrée dans le numérique, l'École Supérieure des Techniques de l'Edition Numérique (ESTEN) vient d'ouvrir ses portes à Tours (37).

Faut-il franchir le pas du numérique ? Comment réussir ce passage ? Où trouver les clefs pour conquérir ce nouvel espace économique ? Quels sont les enjeux réels ?
Ces questions que se posent les professionnels de l'édition, les étudiants qui ont rejoint l'ESTEN à la rentrée se les posent également. Durant trois ans, ils vont travailler sur les réponses concrètes à apporter à ces problématiques.

UNE ÉCOLE NÉE D'UN BESOIN PROFESSIONNEL RÉEL

2004. Emmanuel ROC, fondateur de l'ESTEN, est alors dirigeant d'une agence prépresse reconnue. Il se voit confier par un éditeur parisien, fidèle client, le développement de certains ouvrages au format numérique. Alors qu'il cherche à recruter du personnel compétent, il est confronté au manque de profil…

Déçu par les sites d'imprimerie en ligne ? Ne jetez pas le bébé avec l'eau du bain.

Les PME sont assaillies d'offres d'imprimerie en-ligne plus alléchantes les unes que les autres. Mais le résultat est malheureusement souvent décevant, la qualité et le suivi client n'étant pas toujours au rendez-vous. Il ne faut pas pour autant rejeter l'offre d'imprimerie en ligne : de plus en plus d'imprimeurs ouvrent leurs propres e-boutiques, et de nouveaux services d'automarketing font leur apparition. En adoptant les bons réflexes, les entrepreneurs d'aujourd'hui peuvent tirer parti du web pour booster leur marketing.


Vous êtes entrepreneur, et vous recherchez des solutions pratiques et pas chères pour imprimer en ligne vos supports de communication ? Vous avez cédé aux sirènes des multiples bannières publicitaires ou des e-mails racoleurs qui rivalisent avec les plus talentueux camelots.
Et voilà : le colis arrive, et vous êtes déçu. Déçu par ces cartes de visite ou ces flyers qui ne reflètent pas l'image de votre entreprise. Déçu parce …

Suivez l'actualité du web-to-print en direct !

J'invite toutes celles et ceux qui sont intéressés par le web-to-print et le cross-media publishing à suivre l'actualité du secteur, les news des éditeurs et les infos pratiques sur la liste Twitter que je viens de créer : http://twitter.com/#!/martinludovic/web2print-guru
N'hésitez pas à me faire part de vos comptes afin que je les ajoute à cette liste.

E. Leclerc : à mi-chemin entre Yann Arthus-Bertrand et Apocalyse Now

Dans le film Apocalypse Now, il y a une scène qui m'a toujours marqué : celle où la vedette qui amène Martin Sheen vers la jungle aborde une jonque pour la contrôler. Le héros, Martin Sheen, est contre, mais les hommes de son unité s’entêtent : le contrôle dérape, ils ouvrent le feu sans raison, puis les matelots veulent annuler la mission pour soigner les blessés de la jonque. Et Martin Sheen a cette réflexion (à quelques mots près) : “D’abord on leur tire dessus. Ensuite on veut les soigner. Ce monde est fou.”.

Toutes proportions gardées, je trouve que cette scène illustre bon nombre de paradoxes de notre société actuelle. Et notamment, dans le secteur de la pub et de l’imprimerie.
Jules-Edouard Leclerc nous le promet, la main sur le cœur et le regard pointé vers l’horizon, il va sauver la planète de toutes ces saletés de papiers qui la polluent. Encore une fois, Leclerc avance tout seul, face au danger, pour sauver la veuve ménagère et l’orphelin.
La pub est jolie, le plan médi…

L'Art du Wireframe

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Quand on envisage de lancer un nouveau logiciel, un site web ou de revamper une interface, il est une étape incontournable du projet informatique qui s'appelle, en bon français, le “wireframe”. Je ne sais pas s'il existe une traduction de ce terme dans la langue de Mikael Vendetta, mais personnellement, j'opte pour celui de “maquette en blanc”.

L'étape du wireframe est essentielle, pour ne pas dire cruciale : elle intervient juste après la définition du cahier des charges et les premières esquisses sur le paperboard.
Car ce type de projet implique des équipes multiples et hétérogènes : les développeurs qui vont concevoir le code, les graphistes qui vont dessiner l'interface, les ergonomes qui vont éplucher les enchaînements et les positionnement de bouton, en dehors de toute considération esthétique. Sans oublier les fameux “monkey testers”, néophytes qui vont être chargés de soumettre votre interface à rude épreuve pour valider que même le plus sot de vos utilisat…

Le Groupe Carrefour adopte PageOnDemand.com en Europe

Communiqué de presse :
Paris, le 14 octobre 2010 – PageOnDemand.com annonce la signature d’un contrat de partenariat long terme avec le Groupe Carrefour : Carrefour Hypermarchés, Carrefour Market, Carrefour Voyages ainsi que les Carrefour de proximité, à savoir 8 à Huit, Proxi, Shopi, Carrefour Express, City, Contact.
Ce contrat s’applique à l’ensemble du périmètre Carrefour « G4 » : France, Espagne, Italie et Belgique.
PageOnDemand.com sera présent au rendez-vous international VAD e commerce 2010 de Lille, qui se tiendra du 19 au 21 octobre prochains.

Une plateforme collaborative unique pour harmoniser le travail des équipes européennes Le contrat porte sur la mise en œuvre de la plateforme PageOnDemand.com pour la réalisation de l'ensemble des catalogues du Groupe Carrefour. Disponible à travers une simple interface web, PageOnDemand.com est un outil et un service collaboratif qui permet la standardisation des processus métier et la déclinaison rapide des catalogues, dans toutes le…

Print-On-Demand : l'avènement du nano-marketing

Dans l'imprimerie, au début, il y a eu la typo. Et ça a duré longtemps, très longtemps. Puis l'offset est arrivé : simplification des processus d'impression, élargissement du champ des possibles, démocratisation de l'offre. L'imprimé publicitaire a alors envahi notre quotidien et nos boîtes aux lettres, son coût de production a chuté à mesure que les technologies facilitaient le tirage de masse… et puis nous nous en sommes lassé. Lassé de voir la même information dupliquée à l'infini, lassé d'être traités comme des moutons nourris à la chaîne.
Nous, consommateurs, avons voulu du personnalisé, du différent, de l'unique. Nous nous sommes alors détourné du papier pour nous envoler vers des univers numériques, où chaque être est unique. Si si, on nous le promettait. Nous nous sommes gavé de pixels, d'URL et de contenus personnalisés… pour constater avec effroi à quel point ce cher vieux papier nous manquait. Certes, nous avions réussi à dématérialiser c…

Octobre : une vendange de nouveautés

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Oui je sais, c'est un peu facile comme titre. Mais que voulez-vous, les vendanges, c'est comme Obélix, je suis tombé dedans quand j'étais petit. Enfant, c'était même un évènement que j'attendais avec presque plus d'impatience que la rentrée scolaire. Le ballet des petits tracteurs, les éclairs des gyrophares orange dans le crépuscule, cette odeur si particulière qui envahissait toutes les rues de mon village...
Nostalgie, nostalgie !

Dans notre univers, je crois qu'on peut dire que 2010 sera un bon crû : l'IFRA Expo qui se termine en est la preuve. Après plusieurs éditions au succès mitigé, il semble que cette dernière édition ait fait le plein. Editeurs et visiteurs se sont bousculés à Hamburg et beaucoup de nouveautés ont été présentées. Avec un point commun universel : l'iPad.
Jusqu'à présent, on parlait de cross-media, multicanal ou communication liquide, autant de termes un peu trop jargonneux pour passer dans le vocabulaire populaire. Avec…

Magical 7

En 8 ans, j'ai participé à la mise en place de 6 plateformes de publication : des solutions de catalogues complexes aux interfaces web-to-print, ce furent des projets très variés, dans des contextes et des environnements très différents. Tour operator, agence de communication, PME industrielle, constructeur automobile de renommée internationale, éditeur, intégrateur...

Et aujourd'hui, voici la 7ème plateforme : Expresso, The Marketing Boutique.
Nous avons lancé officiellement Expresso hier, au Mama Shelter à Paris. Un beau moment d'échanges avec des bloggueurs, nos partenaires et toute l'équipe. C’était vraiment très sympa.
Depuis 8 ans, j'ai conduit des projets très différents, dans des contextes qui n'avaient rien à voir entre eux. Du simple service web pour gérer la papeterie d'une multinationale en injectant du XML dans des fichiers Illustrator à l'usine à gaz pour automatiser le processus de conception d'un catalogue de voyages, en passant par l…

Alterego, une nouvelle plateforme d'impression

Communiqué de presse :
“Le groupement Impriclub ouvre un nouveau type de plateforme d’impression à Levallois début Octobre Après avoir acheté ensemble pendant 20 ans, après s’être assuré ensemble pendant 5 ans, le groupement Impriclub et ses 66 imprimeurs ont pris la résolution lors de leur Assemblée Générale de Juin 2010 de mutualiser leurs moyens et leurs expertises pour commercialiser une offre globale de plus de 10 000 références en impression.

« J’ai toujours pensé que le développement de nos entreprises passait par des associations compétitives et c’est dans cette même optique que nous avons mis en place cette « plateforme »
avec 90% des membres du groupement » déclare Jean-Yves Lenormand président d’Alterego.

Retour vers le futur !
Dans la chaîne de valeurs qui intervient dans la réalisation d’un imprimé, les prestataires sont si nombreux que pour l’entreprise en isoler la valeur ajoutée est devenue essentielle et complexe.

Devant cette complexité croissante, rappeler les fondamen…

Téléchargez le guide l'automarketing

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Quand on est entrepreneur, il n'est pas évident de savoir comment faire du marketing. Bien que ce soit essentiel pour la réussite de toute entreprise, le marketing n'est pas une évidence pour tout le monde. Dans un petit manuel de 15 pages, je vous propose de découvrir les fondamentaux du marketing pour réussir à mettre au point vous-même des actions judicieuses et pertinentes à moindre frais. Ce Guide de l'Automarketing donnera des réponses concrètes à tous ceux qui ont envie de mener à bien des actions de communication sans faire de faux pas ni craindre le mauvais goût.

Ce guide aborde plusieurs thématiques, de la construction rapide d'un marketing mix, aux méthodes à mettre en œuvre pour concevoir des supports marketing dignes des plus grandes entreprises, sans débourser trop d'argent. Téléchargez-le, consultez-le, critiquez-le et diffusez-le... Tout ce que j'espère, c'est qu'il vous sera utile et qu'il vous aidera à conquérir de nouveaux clients…