Tweak : le nouveau bébé de Jerry Kennelly
En 2006, Jerry Kennelly a revendu ces deux banques d'images à Getty, pour la modique somme de 135 millions de dollars. Autant dire que l'homme a le nez fin, car je ne suis pas sûr qu'une telle transaction se serait faite dans les mêmes conditions aujourd'hui.
Depuis cette date, Jerry ne s'est pas tourné les pouces : il est entré comme il le dit lui-même en mode "startup furtif". Et aujourd'hui, j'ai découvert quelques échos sur mes radars.
Ça s'appelle Tweak. C'est basé en Irlande. Apparemment, 10 Millions d'euros y ont été investis. C'est une plateforme qui permet de créer et de personnaliser des supports marketing en ligne, et de commander leur impression.
Rien de forcément innovant dans le concept me direz-vous. Mais je dois quand même admettre à la vue des premières vidéos et de la beta privée que l'interface est très bien conçue, et qu'il y a des fonctionnalités très intéressantes.
Je vous invite d'ailleurs à tester vous-même le service et à regarder les différentes vidéos disponibles.
Ce qui est passionnant, c'est que ce projet confirme une tendance émergente mais “lourde” de notre industrie, celle des plateformes d'automarketing en mode "web-to-print”.
Nous en sommes encore aux prémices, et on distingue déjà plusieurs écoles :
- les précurseurs : forcément, ce sont des services américains. Je nommerai par exemple MyBrochureMaker et MyCreativeShop, deux services apparus aux alentours des années 2005 si je ne me trompe pas. Et force est de constater qu'après quelques années timides, ces deux services semblent retrouver une nouvelle jeunesse depuis l'été 2010. Signe des temps ? Mark Gordon de MyBrochureMaker revendique même depuis peu de temps plus de 25 000 utilisateurs enregistrés.
- les solutions 100% client riche : Quark Promote, aux USA et en Australie, qui propose une forme de iTunes de la création de brochures et de plaquettes
- les solutions hybrides, en mode off et online : Adobe ProjectRome qui va beaucoup plus loin que la personnalisation de supports print, puisqu'elle permet de réaliser des pages web ou des animations. A l'inverse, pour l'instant, aucune fonctionnalité de commande d'imprimerie n'est disponible sur ProjectRome.
- les solutions full-web, sans Flash : je nommerai Expresso, The Marketing Boutique, précurseur du genre en France et dont j'ai la chance de m'occuper. Pour Expresso, comme vous pouvez le constater vous-même, nous avons pris le parti de la simplicité et de l'universalité : aucun plugin nécessaire, aucune techno de type Java ou Flash requise pour faire fonctionner notre service, mais sans que cela n'entraîne de limite fonctionnelle. Nos ingénieurs se sont évertués à réaliser des prouesses en matière de compo PAO tout en restant accessibles aux plus vieux ordinateurs.
- les RIA telles que Tweak ou BrandDoozie qui s'appuient essentiellement sur Flex,
- les pure-players, qui se spécialisent dans un type de supports particulier. Pour les magazines, on trouve par exemple MadMagz en France ou MagCloud de HP. Dans un domaine connexe, on pourrait également citer toutes les applications de Photobooks (albums photo en ligne) qui connaissent un succès fulgurant et dont le principe n'est pas si éloigné que ça des plateformes d'automarketing.
Et j'en oublie sans doute beaucoup d'autres ! Toute cette agitation témoigne d'une évolution forte du marketing et des services web, qui entament leur migration vers du self-service. En 2011, des tendances vont se dégager et on peut parier que de grands acteurs vont se positionner sur ce marché.