Les dépenses publicitaires hors-digital ont baissé au 1er trimestre

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Conséquence probable des élections, les dépenses publicitaires "traditionnelles" ont baissé de 2,5% au 1er trimestre en France. Toutes celles et ceux qui bossent dans la pub savent bien que les élections ont tendance à geler les investissements et à créer une situation d'attentisme, situation qui à mon avis s'est amplifiée cette année avec des incertitudes plus importantes.
Les secteurs les plus impactés sont la publicité au cinéma, suivie de la publicité papier imprimée et adressée. La pub radio et TV s'en sort relativement bien.
La croissance devrait revenir au 2nd trimestre selon les experts, mais au final, l'année complète devrait être quasiment "flat", avec une croissance totale de moins de 1%.

Source : https://www.emarketer.com/Article/Frances-Traditional-Media-Ad-Spend-Slowed-Q1/1015987

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