Brand Squatting : l'importance du .fr dans les campagnes TV et print de Carglass
Carglass est un exemple de marque-réflexe quasi parfait… Certes, ses campagnes publicitaires ne sont pas les plus créatives ou esthétiques qui soient, mais c’est du « marketing that sells » cher à Ogilvy : de la pub faite pour vendre, pas pour que l’agence gagne des Lions d’Or à Cannes. Je pense qu’une majorité de français auront le réflexe de cette marque le jour où ils auront un problème de vitrage automobile. Cette énorme force gagnée par Carglass au fil des ans sur ses concurrents est en train de se transformer en un inconvénient… Ils ont tellement pris l’avantage sur leurs concurrents en terme de mémorisation de marque que leurs concurrents ne cherchent plus à les concurrencer de front, en publicité. Ils se contentent de squatter les résultats de recherche dans les moteurs comme Google....