Print.watch

PrintPower, eccellentissime publication dédiée au monde du print, analyse les conséquences de l'arrêt par Lidl de ses prospectus papier en 2024 au Danemark. Cette étude menée par des chercheurs danois met en évidence le rôle-clé du print dans le parcours d'achat, et sa non-compensation par le digital. En synthèse :  La suppression de l'imprimé impacte les ventes : baisse de 7,7 % des dépenses des consommateurs  Le numérique ne comble pas le vide laissé par l'arrêt du prospectus => probablement car il touche pas les mêmes populations La réaction s'amplifie, les consommateurs se montrent réticents à la suppression de l'imprimé Les acheteurs occasionnels se désintéressent de la question : Baisse de 5,7 % des dépenses en articles promotionnels L'imprimé "paie" dans le panier d'achat L'étude pointe des effets secondaires sur du plus long terme : par exemple, une diminution du nombre de "visites" à Lidl de 2% et une diminution de la ...

L’hôpital de Corbeil-Essonnes a été victime d’une cyber-attaque majeure qui a paralysé son activité : pour continuer, les cadres et personnels en sont revenus au papier. Cet hiver, les menaces de coupures électriques se multiplient. Personne ne sait qui des ménages ou des entreprises sera le plus affecté. Personnellement je pense que l’on verra des coupures tournantes : zones residentielles la journée, zones industrielles et commerciales la nuit, si tant est que ce soit possible techniquement (ce qui est peut-être illusoire). Je crains que des coupures régulières d’alimentation perturbent les systèmes informatiques des entreprises qui ne disposeraient pas de groupes électrogènes. Au niveau des sessions, des serveurs et des systèmes centraux, ça peut vite tourner au cauchemar. Dans notre monde actuel, nos vies professionnelles et personnelles sont ultra-dépendantes au numérique. Or les menaces majeures se multiplient à des niveaux de gravité de plus en plus élevés, qu’il s’agisse de cyb...

L'imprimerie vit des moments difficiles : après la chute de commandes dans l'impression publicitaire et les journaux lors de la pandémie, les imprimeurs font face maintenant à une hausse des coûts du papier, des matières premières et de l'énergie, conjuguée à des restrictions dans les approvisionnements. Mais cette crise ne se limite pas à l'imprimerie : tous les métiers qui exploitent le papier sont concernés. Papeterie, produits d'hygiène, de restauration, packaging… les tensions se ressentent à tous les niveaux, et l'inquiétude est croissante. Quels sont les raisons de cette crise ? Je vais tenter de vous expliquer mon point de vue rapidement, car il ne s'agit pas d'un facteur isolé, mais de la conjugaison d'une multitude d'évènements… Baisse de la consommation de papier graphique Depuis plus d'une dizaine d'années, la consommation de papier graphique (pour la publicité, l'édition, les journaux) diminue Cette baisse de consommation...

  Vous le savez, je milite pour une comparaison réelle des performances du print face au marketing digital, pour ouvrir les « shakras » des marketeurs. Je suis notamment intervenu il y a quelques mois au sein du Marketing Future Forum organisé par Canon, qui vient d'en publier aujourd’hui le replay. Cliquez sur la miniature ci-dessous pour lancer la lecture de la vidéo.    

    Le concept n’est pas tout nouveau (2018) mais j’ai été bluffé en le découvrant. En Australie, une université travaille à un mode plus léger et plus rapide pour construire des panneaux solaires : ils impriment littéralement ces panneaux sous forme de films, conditionnés en bobines. Le transport et la pose en sont facilités, et le coût est nettement réduit par rapport à des techniques plus classiques…

L'IDEP vient de publier le très attendu rapport annuel sur les marchés de la communication graphique. Cette analyse présente l'évolution du marché sur l'année 2020, et c'est l'occasion de conforter ou de réfuter les observations que nous avons pu faire cette année. Sans surprise, les tonnages imprimés par les imprimeries de labeur ont diminué entre 2019 et 2020, dans des proportions assez fortes (entre -14% et -17%). Les investissements publicitaires des annonceurs ont plafonné (+0,6%), mais avec un report assez fort des médias traditionnels vers le numérique. Le marketing direct et l'affichage ont le plus souffert de cette période. Toutefois, je note un élément intéressant : la balance commerciale globale, comme celle des imprimés publicitaires, s'améliore, après plusieurs années de dégradation. L'IDEP note ainsi que "la crise sanitaire a fortement impacté les échanges, en raison d’une plus faible demande mais aussi d’une logistique plus lente, plu...

      La dernière étude de Keypoint intelligence prédit un rebond majeur de la production d’imprimés commerciaux aux USA dans les 3 prochaines années, grâce à l’intérêt des jeunes générations et des e-Commerçants, notamment pour le catalogue. Passion que l’on retrouve également dans l’ impression photo …   L’imprimé n’est pas mort… j’en ai la conviction. Mais il doit s’adapter. A l’heure où les directions réorientent toujours plus de lignes budgétaires vers le marketing digital, il est difficile de trouver une place à l’imprimé commercial dans ce nouveau paysage. L’imprimé semble être toujours plus ringard, passif, complexe à produire, polluant et tellement cher (#provoc 🤡)…   Pourtant, ces soi-disant inconvénien...

  Les usages marketing, c’est comme la mode… ce qui était tendance il y a 10 ou 15 ans revient au goût du jour, suivant un grand balancier. En matière de tendances, il est toujours très instructif d’avoir un œil sur ce qui se passe aux Etats-Unis, cela préfigure souvent avec 1 ou 2 ans d’avance ce qui va arriver sur nos marchés. Le cabinet d’études marketing américain Keypoint Intelligence vient de publier une étude intéressante sur les prévisions de production d’imprimés commerciaux dans les prochaines années, et ce qui est particulièrement notable, c’est la résurgence annoncée du catalogue, des brochures, mais surtout du marketing direct (le bon vieux mailing).   Toujours selon Keypoint, ceux qui vont consommer ces supports imprimés seront les e-Commerçants : Amazon par exemple utilise de plus en plu...

Le mois dernier, j’ai été invité par Canon à animer une conférence sur la valeur réelle du print face au marketing digital dans le tunnel de conversion eCommerce. Si vous avez raté cet excellent évènement, voici le replay. Je l’ai calé au début de mon intervention, mais je vous invite vraiment à le voir en intégralité, c’est très riche d’enseignements !   Plus d’infos :  https://www.canon-europe.com/blog/future-promotion-forum-2021/      

  Le cabinet d’études marketing Smithers vient de publier une nouvelle mise à jour de ses études prévisionnelles sur le secteur de l’imprimerie. Etude qui fait l’objet d’une analyse complète dans le magazine « Wide Format Online », et selon laquelle avec 760 milliards de dollars US de revenu, le marché se rapproche en 2021 de ses niveaux d’activité d’avant la crise du Covid.   Les multiples secteurs qui composent l’imprimerie ne sont toutefois pas sur un pied d’égalité : les publications périodiques ainsi que l’imprimerie commerciale ont été les plus durement impactée par les confinements, tandis que l’impression de livres, le packaging et les étiquettes adhésives ont bénéficié d’une tendance favorable pendant cette période.    4 tend...

  Selon l’excellent site néerlandais De Grafische Vakpers, l’activité de l’imprimerie semble se redresser en mars, après un mauvais démarrage. Les chiffres du premier trimestre 2021 témoignent en effet d’un recul de 6,4% par rapport à la même période en 2020, pour l’industrie graphique. Une tendance qui confirme les signaux observés en France, même si je pense que la baisse a été plus importante dans l’hexagone. J’estime le recul entre 15 et 20%, car du point de vue des audiences des sites d’imprimerie en ligne en France, la baisse d’audience sur le premier trimestre 2021 vs. 2020 est supérieure à 20%.   Source :  https://degrafischevakpers.nl/omzet-herstelt-na-dip/    

  Je suis un enfant de la crise… ou plutôt des crises : je suis né en 1973, l’année du premier choc pétrolier, et de la première grande crise économique de l’après-guerre. En 1989, teen-ager, j’ai connu le krach boursier, et en 1991, je passais mon bac l’année de la guerre du Golfe, et de la crise des télécoms qui a suivi. Pour ceux qui entraient sur le marché de l’emploi à cette époque, c’était extrêmement difficile. J’ai commencé à travailler en 1997, j’ai monté ma startup en 1998 et en 2001, la bulle Internet a éclaté, déclenchant un tsunami économique. 2008, crise des subprimes… et là, 2020… le Covid. Ce que je retiens de tout cela ? Ces crises sont cycliques. A chaque fois, les sociétés se relèvent, plus ou moins rapidem...

Ça fait des années que l'on nous bassine avec les signatures de mail "Eco-responsables" du type : Pour le bien de la planète, n'imprimez pas cet email… avec une jolie illustration d'un bel arbre bien green. Ou que nos compagnies d'électricité, de gaz, de téléphonie et autres nous expliquent que c'est bien mieux pour la planète d'arrêter de nous envoyer factures et relevés par courrier postal, pour préférer la si "verte" e-facture… Objectivement, tout cela c'est du bidon, mais du bidon "vert" bien pratique. L'imprimé a été désigné responsable de la déforestation… comme c'est pratique. Chaque feuille de papier blanc ou rose, c'est un arbre abattu. PAS BIEN… A l'inverse, regardez comme c'est chouette de tout envoyer par email ou sur une application mobile, c'est ecolo-bobo, ça respecte la nature… et puis surtout, ça dégage de la marge bien grassouillette dans le budget annuel. Tip top, enfin pour la planè...

L’imprimerie express, livrée dans la journée, cela fait deux ans maintenant que l’on connaît dans quelques grandes villes de France. C’est un service proposé par les grands noms de l’imprimerie en ligne.  Ce qui est nouveau, ce sont de jeunes startuppers qui transposent à l’imprimerie et à la reprographie le concept des repas livrés à domicile en vélo, comme Deliveroo. Deux startups françaises proposent ce service :  Prynnt  et  Copees   Leur promesse ? Un service ultra rapide, moins cher que votre imprimante... Je ne sais pas ce que ça va donner, en tout cas je plains les pauvres livreurs qui vont se trimballer une dizaine de rapports sur le dos... mais c’est intéressant de voir que de nouveaux modèles peuvent encore émerger dans le monde de l’imprimerie. Amis imprimeurs, sachez vous inspirer de modèles issus d’autres secteurs !

A moins de vivre sur une autre planète, vous n'êtes pas sans savoir que l'Union Européenne vient d'activer une des règlementations les plus drastiques du monde en matière de protection des données privées, j'ai nommé le RGPD (Règlement Général pour la Protection des Données). Je ne détaillerai pas ici ce dispositif (si vous êtes intéressé, j'avais publié un article sur un autre blog), mais je voudrais plutôt m'attarder sur les conséquences de ce texte – et du contexte ambiant – sur l'imprimerie. Il y a 10 ans de cela, j'ai vu les budgets marketing se détourner massivement du Print pour investir le webmarketing. En lançant les AdWords, Google avait réussi la prouesse de rendre le marketing compréhensible et lisible par les financiers, avec la magie d'un ROI sur le coût par clic. Pour l'imprimerie, le webmarketing a été désastreux : comment lutter contre des médias marketing intelligents et bourrés de stats, quand on est un support relativeme...

Une des premières pubs Amazon... dans la presse L'excellent site eMarketer.com vient de publier une étude intéressante réalisée par Kantar sur les canaux publicitaires les plus efficaces pour générer des ventes... en ligne et en magasin. Premier constat de cette étude : la publicité imprimée (imprimé sans adresse et imprimé adressé) reste le canal le plus efficace pour convaincre un client de se rendre en magasin et d'acheter. Loin devant le digital, l'affichage ou la TV.

  Il fut un temps où American Express investissait majoritairement sur 2 canaux principaux : la pub de notoriété (rappelez-vous les campagnes "Ne partez pas sans elle" ou celles avec Robert de Niro) et son reseau d'agences physiques.  Ce temps est révolu : aujourd'hui, pour acquérir de nouveaux clients, Amex plante des sortes de popup-agences dans les halls des aéroports les lundi et vendredi, pile à l'heure où les cadres prennent leur avion. En parallèle, la banque passe des accords avec des marques positionnées sur du Premium pour récupérer du lead "Hugh-po". Je me suis fait "avoir" il y a quelques années de cela dans un hall d'Orly, et depuis je suis client de cette banque. J'ai découvert avec intérêt de quelle façon Amex utilisait le print comme support de communication Premium. Le dernier exemple en date est celui de la photo en tête de cet article : il s'agit d'un coffret reçu juste avant les fêtes, et destiné à convaincr...

I advise you to read this very interesting post by Jenifer Matt about the ROMI of print. It's an invitation about how to collectively make Print efficiency measurable. Read original article : ROMI - Return On Marketing Investment by Jenifer Matt

Le livre de poche peut encore nous étonner. Et oui, à l'heure des tablettes, des liseuses, des smartphones, le bon vieux roman de gare arrive encore à se réinventer. Prenez un livre de poche, réduisez son format, utilisez un papier très fin mais hyper-agréable, au toucher proche du papier-bible, créez une couverture très graphique et surtout...modifiez le sens de lecture de 90°. Et vous obtenez un livre de poche .2 QUOI ?! Et oui, désormais, le pli de la reliure n'est plus vertical quand on lit, mais horizontal. Les pages ne se tournent plus de droite à gauche, mais de bas en haut.C'est déroutant au début, mais on s'y fait très vite. Le concept est brillant, car lorsqu'on voit un présenter de livres .2, l'oeil est immédiatement attiré par ces objets au format inhabituel.Le livre sort des rayons pour se positionner au milieu des chewing-gums ou des cartes postales, et du coup, il en devient plus accessible. Le format réduit et le côté très graphique de l...

L'Encyclopédie Britannica ne sera plus imprimée ... La nouvelle est tombée ce matin, et nombre d'éditorialistes de tout poil vont se ruer sur l'information pour montrer qu'elle prouve, une fois de plus, que le print est mort. Pourtant, la réalité est bien plus nuancée. Le print ne meurt pas : comme n'importe quel organisme vivant, il mute pour s'adapter aux évolutions de son environnement. Simple question de survie. Ce n'est donc pas le print qui meurt, ce sont certains usages. Le cas de l'Encyclopédie Britannica est particulièrement symptomatique : puits de connaissance, outil d'éducation, faire-valoir mis en valeur dans sa bibliothèque, l'Encyclopédie papier a durant longtemps été un incontournable, un must-have des familles occidentales. Mais les premiers CD-Roms lui ont mis un coup de vieux. Actualisation facilitée, contenus multimedia, hyperliens, outils de recherche...autant de choses avec lesquelles la version papier ne pouvait pas ...