Je ne cesserai jamais de le répéter, en marketing, il faut savoir commencer par offrir pour espérer un jour recevoir. Et le meilleur cadeau que l'on puisse faire à ses clients, c'est de leur proposer un contenu intéressant, instructif et divertissant, de la matière qui les rende plus intelligents, ou si vous êtes en B2B, mieux armés dans leur environnement professionnel. Dans un environnement saturé de "fast-food marketing" à la sauce Google Ads, bannières Facebook et autres, de plus en plus de directions marketing se tournent vers ce canal alternatif.

Source : Giphy.com Pour développer une communauté sur les réseaux sociaux, il faut l'alimenter avec du bon contenu. Et le bon contenu a généralement deux origines : ce que vous produisez directement (articles de blog, infographie, posts, livres blancs) ce que vous dénichez sur Internet, et qui peut intéresser vos abonnés : la "curation" de contenus - mais je déteste ce mot. Intéressons-nous au second cas : à y regarder de plus près, beaucoup de personnes font de la revue de presse sur le web sans s'en rendre compte. Que ce soit à titre personnel ou professionnel, nous identifions tous des sites, des blogs, des comptes Facebook, Linked In ou Twitter qui nous intéressent et nous consultons régulièrement ces publications pour voir ce qui se fait ou dit de nouveau. Au fil du temps, nous développons ainsi une certaine expertise dans un domaine précis, et comme toute chose sur le web, vous pouvez être sûr que cela intéressera d'autres personnes qui parta...

Source : Giphy Aujourd'hui, les directions marketing sont confrontées à la quadrature du cercle : produire toujours plus de contenus en les adaptant en temps réel à chaque segment de clientèle, alimenter un nombre croissant de canaux de distribution, mesurer le retour sur investissement de chaque opération, dans un univers où les directions deviennent accros à la data, réaliser toutes ces prouesses à effectif et budget constants... Cette tâche est d'autant plus compliquée qu'il n'existe que très rarement de consolidation entre les différents outils utilisés dans le parcours marketing. D'un côté on crée des campagnes, on place des bannières, on détermine des budgets... De l'autre, on mesure dans Google Analytics les résultats, et on essaye tant bien que mal de réconcilier les informations. Pour les emailings ou les AdWords, cela reste assez simple. Mais dès que l'on touche aux réseaux sociaux, à du contenu, ou pire, à du offline, c'est au ch...

Après de looooooooongues années d'attente, Instagram vient de lancer une initiative pour autoriser les marques à réaliser de la vente en ligne. Ce qui particulièrement intéressant, c'est la façon dont c'est réalisé (et qui explique le temps mis à s'ouvrir au eCommerce) : la vente en ligne ne dénature pas les fondements d'Instagram. La photo reste reine, la mise en scène n'est pas altérée, et aucun gros call-to-action ne vient dénaturer le visuel. Instagram a en effet pris le parti d'utiliser des tags pour permettre à l'annonceur d'identifier un produit et d'autoriser sa vente en ligne. Il faut donc que l'internaute clique sur un produit présenté pour déclencher le processus d'achat. Kate Spade from Instagram for Business on Vimeo . La mort du roi "Buy Button" Le eCommerce sans bouton "acheter" devient possible. Pour moi, cela signifie également autre chose : c'est la victoire de l'Inbound. Sur Insta...

Les applis qui permettent de réaliser des supports imprimés à partir de smartphones se multiplient. Pour l'instant, B2C grand public oblige, elles se cantonnent essentiellement à de la carte postale. Mais croyez-moi, on pourra bientôt personnaliser tout… et n'importe quoi depuis son iPhone. Cardagram a ceci de particulier qu'elle surfe sur la vague Instagram, en permettant de réaliser des cartes postales au style délicieusement rétro… Lien :  Cardagram

Du print personnalisé généré à partir de Facebook, on connaissait. Moo a initié une démarche en ce sens il y a quelques mois. Mais depuis quelques temps, l'image est au centre des nouveaux réseaux sociaux. Instagram, Pinterest... voici deux exemples de nouveaux usages qui ont connu un succès fulgurant. Le web-to-print ne pouvait passer à côté. C'est chose faite, via deux initiatives intéressantes : PrintStagram : comme son nom l'indique, ce service imprime vos clichés Instagram sur une multitude de supports, soit pour créer des objets sympas, soit pour offrir un cadeau. Soit pour garder une trace tangible de vos créations. Comme quoi l'être humain, même hipster, semble faire plus confiance au papier qu'aux bits pour garder la mémoire de ses créations ;-) C'est sympa, très élégant, dans l'esprit haut de gamme de ce que fait Moo. J'aime beaucoup ! Ce qu'il y a de génial, c'est de réfléchir au processus qui a conduit à cette startup, Soc...

Au rayon des applis. qui permettent d'imprimer et d'expédier des cartes postales personnalisées, on connaissait déjà Simply Postcard , Popcarte, ou Touchnote . Voici Instapost, une appli qui surfe sur le succès d'Instagram. Le principe est toujours aussi simple : ouvrez Instagram, prenez une photo, appliquez-lui l'effet de votre choix… puis ajoutez-lui un message et envoyez-la à vos amis. Elle sera imprimée et expédiée au format papier. Le principe reste toujours le même, mais vu l'originalité (pour l'instant) des clichés Instagram, la mode des cartes postales vintage risque de doper les ventes de ce type de produit. Jusqu'à ce que, peut-être, Instagram propose sa propre solution maison. Bon, maintenant que ça marche pour les cartes postales, faudrait imaginer d'autres trucs les gars… ;-) Source : http://www.instapost.me/

C'est formidable de voir à quel point la créativité, surtout lorsqu'elle se fait de façon bénévole et désintéressée, peut devenir grâce au web une source de développement commercial... et même de revenus. Dans le domaine de la communication, je citerai 2 exemples ô combien connus de mes ami(e)s graphistes, mais auxquels je souhaiterais tirer mon chapeau : Anooki , agence lyonnaise devenue célèbre grâce à son fond d'écran animé... Simple "goodie" offert à ses clients en fin d'année, le fond d'écran est devenu un véritable univers, qui a contribué à la notoriété de l'agence dans la France entière, au point aujourd'hui d'être à l'origine d'un magasin en ligne de produits dérivés. Quelle formidable vitrine pour une agence qui vend de la créa...  Stouf & Jean-Ouf : ou comment raconter en BD le quotidien d'une agence de comm "embedded" comme disent les journalistes américains. C'est à mourir de rire, c'est à ...

Quand je vous disais que l'avenir de l'imprimé réside sans doute dans les smartphones. Voici un excellent article qui liste tout un tas de services d'impressions personnalisées qui sont nés dans le sillage d'Instagram. A la base, Instagram et ses clones, cela ne sert qu'à prendre des photos avec un effet rétro-vintage. Sauf que... ce petit programme donne de l'âme aux photos, et embellit les prises de vue les plus moyennes. Et du coup on a envie de les partager. On peut toujours les envoyer par format numérique, mais le meilleur moyen d'en profiter reste encore de les imprimer, quel que soit le support. Et voilà tous ces imprimeurs de nouvelle génération qui proposent des objets tendances, de déco ou de cuisine, prêts à arborer la photo Instagram que vous avez prise sur votre iPhone. Le Mobileweb-to-print est en route... qu'on se le dise ! Source :  http://venturebeat.com/2012/02/27/printing-instagram/#

J'ai découvert en fouinant Memolio, un service encore en ßeta qui m'a particulièrement intrigué. Au début, vu le design du site, j'ai pensé qu'il s'agissait d'un concurrent de Moo. Et puis ensuite, qu'il s'agissait d'un générateur de photo album… En fait, c'est ni l'un, ni l'autre. Memolio ne ressemble à rien de connu sur terre. Peut-être s'agit-il d'une technologie extra-terrestre. Voici le pitch : j'uploade des photos de mon disque dur dans mon album photo j'ordonne ces photos ça me génère un album photo prêt à être imprimé Jusque-là, rien de très original me direz-vous. Sauf que… l'album photo se présente sous la forme d'un assemblage de cartes reliées par un œillet, similaire aux nuanciers Pantone ou à ceux des tapissiers ; une version électronique de mon album photo peut être ajoutée à mon mur Facebook je peux également intégrer une version interactive de ce Memolio à n'importe quel s...

Voici une étude fort intéressante, et qui semble rappeler quelques évidences. TwoSides et IPSOS ont interrogés 4500 européens sur leurs habitudes de lecture et de consommation de l'information. Il en ressort, tenez-vous bien, que : 83% des 18-24 trouvent plus confortable de lire sur papier que sur un écran, 78% de cette même classe d'âge trouve le papier plus agréable à manipuler et toucher que n'importe quel autre support, 68% d'entre eux préfèrent conserver une version papier des données importantes. Comme quoi, malgré le discours ambiant, le tout-numérique n'est pas encore pour demain. Et le papier a encore sa justification dans bon nombre d'usages. PRINT POWAAAA !!!! ;-) Contrairement à ce que l'on pourrait croire, cette image est celle d'un iPad... en papier ;-) http://www.iamas.ac.jp/~hisashi_imai11/ipad_papercraft.pdf Source : Inpublishing, "New research shows preference for print"