Chiffre d'affaires en baisse de 5% pour Claranova sur T3, impacté notamment l'App Tracking Transparency d'Apple
Maison-mère de PlanetArt, Avanquest et MyDevices, le groupe Claranova présente des résultats sur son troisième trimestre : en baisse de -5% taux réels, le CA atteint 91 M.€. Sur 9 mois, le CA atteint 371 M.€ , soit un niveau quasi stable (-1%).
L’activité semble impactée par une sous-performance des campagnes d’acquisition, notamment Facebook, en raison des restrictions imposées par Apple : « Comme sur le premier semestre, Claranova maintient un chiffre d’affaires stable sur les 9 premiers mois d’activité 2021-2022 à 371 M€, soit une baisse limitée de -1% dans un contexte d’investissement marketing contraint par la transformation des canaux d’acquisition clients post déploiement de la fonctionnalité d’App Tracking Transparency d’Apple. Les difficultés rencontrées par notre partenaire Facebook depuis l’introduction de cette nouvelle fonctionnalité continue de peser sur la dynamique de croissance de certaines des activités de la division PlanetArt, principale contributrice au chiffre d’affaires du Groupe. » Cet extrait du communiqué de presse éclaire sur l’impact croissant des technologies de respect de la vie privée sur la performance des stratégies d’acquisition digitales… Impact qui ne touche pas que Claranova, mais beaucoup d’entreprises qui consacrent une grande partie de leurs budgets d’acquisition aux plateformes type Google Ads, Facebook Ads ou via du RTB.