En France, l'activité de l'imprimerie en ligne revient au niveau d'avant-confinement

L'imprimerie en ligne montre des signes encourageants en cette rentrée : malgré l'impact considérable de l'arrêt de la filière évènementielle, et les conséquences d'une saison touristique en demi-teinte, plusieurs signaux indiquent que l'activité retrouve un niveau proche de la fin du mois de janvier 2020, avant le confinement. Les chiffres d'audience donnés par Semrush (donc forcément à prendre avec des "pincettes" compte-tenu du fait qu'il ne s'agit pas d'audiences vérifiées ni de données publiques des compagnies) montre que le nombre de sessions en août dépasse celui de janvier, et tend à se rapprocher de celui de février. En juin, la fréquentation avait même dépassé celle de février. Cela montre un véritable regain d'intérêt des clients pour les sites d'imprimerie en ligne, probablement la résultante de deux facteurs :

  • reprise d'activité d'une partie de la clientèle existante de ces sites, sous l'effet soit d'une augmentation d'activité sur leur secteur, soit d'une saisonnalité
  • bascule vers le online d'acheteurs qui jusque-là se fournissaient en offline, chez des imprimeurs traditionnels. Cette bascule s'explique par le contexte global de distanciation sociale, et selon moi, par les nouvelles habitudes d'achat prises pendant le confinement, en particulier en B2B
A noter que – toujours d'après Semrush – certaines plateformes sur-performent, en dépassant les niveaux d'audience du début d'année. C'est le cas notamment de l'Imprimerie Européenne, Saxoprint, Rapid Flyer, OnlinePrinters, Print O'Clock, Realisaprint, et également Helloprint qui retrouve des couleurs depuis le mois de juin. D'autres par contre, subissent une baisse considérable, probablement causée par une réduction drastique des budgets d'acquisition payants (Google Adwords, Criteo ou Facebook Ads)…

Espérons maintenant que cette tendance va perdurer sur la fin d'année, portée par le Black Friday et les fêtes…


Source : SEMRUSH

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