Après l'année noire de 2020, le marché publicitaire a rebondi de +18% en 2021

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Grâce aux données croisées par France Pub, l'IREP et Kantar, nous disposons chaque année d’un baromètre du marché publicitaire, appelé BUMP. Les chiffres pour 2021 ont été dévoilés hier, et ils sont plutôt rassurants après l’année noire de 2020 où la crise sanitaire avait plombé ce secteur.
 
Globalement, les recettes publicitaires augmentent de 18,3% par rapport à l’année 2020. Néanmoins, les recettes pub de la TV, cinéma, radio, presse et pub extérieure restent encore inférieures à 2019
Sans surprise, le digital est le grand gagnant (avec +35%), une part conséquence des investissements étant fléchés vers les canaux de webmarketing.
 
Tous les médias bénéficient néanmoins de cette embellie, y compris la presse (+13,5%), les imprimés sans adresse (+18%) et le courrier pub (+8,2%). On note 2% de plus d’annonceurs…
 
 
Espérons que 2022 ramène à des niveaux d’avant Covid. En attendant, je vous invite à consulter l’excellent et très complet article de e-Marketing.fr qui décrypte ce baromètre.
 
Crédit image : e-Marketing.fr