Revue de presse du 22 mars 2026 : du mouvement chez les éditeurs logiciels, des innovations dans l’IA et chez Canva, OpenAI fait marche arrière sur l’agentic commerce

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Tangible Marketing

Vous le savez, je suis un fervent défenseur du pouvoir du print pour capter l’attention des consommateurs. Un sujet que j’ai abordé dans une conférence lors du dernier Online Print Summit, suite au livre blanc que j’avais publié à ce sujet en décembre dernier.
Une étude récente de ShoWhere conforte cette hypothèse : Le prospectus publicitaire en boîte aux lettres ou magasin et le courrier adressés sont en tête des médias qui attirent le plus l’attention des consommateurs (source)



Editeurs Web2Print


Cimpress prend une participation majoritaire dans Cloudlab (source) : après avoir investi dans Cloudlab il y a quatre, Cimpress renforce sa stratégie technologique en prenant le contrôle de CloudLab, un éditeur de solutions web-to-print déjà utilisé depuis longtemps par le groupe. Cette opération vise à internaliser une brique logicielle clé pour accélérer l’innovation, améliorer l’intégration des plateformes et réduire la dépendance à des solutions externes. CloudLab conserve toutefois une certaine autonomie et continue de servir ses clients existants, tandis que Cimpress bénéficie d’un accès privilégié à ses technologies pour développer ses capacités de mass customization et de plateformes connectées. Je pense que cette opération permet de renforcer et de rationaliser l’éco-système logiciel de Cimpress, tout en lui ouvrant de nouveaux débouchés, notamment dans le marché de la franchise, par l’intermédiaire de la clientèle de Cloudlab.

Infigo Software accélère sa croissance aux USA, notamment via un partenariat entre l’éditeur de solutions web-to-print et Think Patented, une plateforme marketing qui délivre des stores fermés de prise de commande de print pour les secteurs de la santé, de l’éducation et de la finance (source). Le marché américain représente une véritable opportunité pour Infigo, qui a constaté une croissance de plus de 18% l’an passé, nettement portée par les USA et le Canada (source).

Un autre éditeur web-to-print anglais renforce sa présence aux USA : Vpress, qui vient de sélectionner « Printers Equity » comme nouveau distributeur aux USA et au Canada (source)

FastEditor, éditeur de personnalisation pour l’objet publicitaire et le textile, annonce l’intégration à son offre du catalogue des marques NewWaveGroup, comprenant plusieurs centaines de références de différentes marques (source)


Imprimerie / Imprimerie en ligne


Je vous faisais part il y a quelques semaines de mes projections suite à la crise au Moyen-Orient : l’impact sur notre filière semble se confirmer. Certains papetiers ont commencé à annoncer des hausses de 5 à 10% « préventives », sur les papiers graphiques et couchés en raison des hausses des prix de l’énergie. La filière plastique quand à elle risque d’être durement éprouvée par les problèmes de transport maritime depuis l’Asie.

Le conseil d’administration de Cewe valide un versement de dividendes pour la 16e année consécutive (source)

Dans l’étiquette adhésive, CCL Labels acquiert le français Sleever, spécialiste du manchon rétractable (source). Un nouvel exemple du mouvement du concentration que l’on observe dans le marché européen de l’étiquette adhésive et du packaging souple, et qui n’est pas prêt de s’arrêter.

Au Royaume-Uni, une nouvelle marketplace de print ambitionne de rivaliser avec Vista : nommée Advercado , cette plateforme vise les petites et moyennes imprimeries dans l’objectif de leur offrir une vitrine pour leurs produits, afin de rivaliser avec les plus grands noms de l’imprimerie en ligne sans devoir développer leurs propres sites (source) 

GrandPrint, leader chinois de l’imprimerie en ligne, renforce ses capacités de production en faisant confiance aux technologies Heidelberg (source)

IA2Print


Canva vient de dévoiler une nouvelle fonctionnalité, MagicLayers. Ce nouvel outil IA permet de décomposer n’importe quelle image statique en objets structurés : chaque composant de l’image est isolé sur un calque séparé, ce qui permet ensuite de travailler finement et facilement la modification du visuel via des prompts.L’objectif est de passer d’une logique de “génération figée” à une logique de contrôle créatif, en permettant de modifier texte, objets et mise en page sans repartir de zéro. De mon point de vue, on touche ici à la prochaine « révolution » de l’IA dans le print, qui va consister à pouvoir éditer via des prompts des images multi-calques, notamment vectoriels, pour travailler de manière très fine les visuels, et pour pouvoir générer plus facilement des déclinaisons, par exemple en données variables. Un sujet sur lequel je reviendrai prochainement (source).

Entre Canva et Adobe, le petit poucet Gamma trace sa voie, en lançant Gamma Imagine, un nouvel outil de génération d’images pensés pour les professionnels de la communication (source)

Google accélère dans l’UCP au service de l’agentic commerce, en ajoutant des briques d’authentification, de gestion de panier et de suivi de la fidélité des clients dans son écosystème Gemini (source). Une accélération dans le eCommerce pour Google, tandis que OpenAI semble tergiverser sur ce sujet : des résultats récents d’expérimentation menées avec Walmart montrent en effet que si les utilisateurs plébiscintent l’IA pour rechercher des produits et pour trouver l’inspiration, ils ne sont pas encore convaincus par les fonctions d’achat et de paiement intégrées. Les taux de conversion sont en effet 3x plus faibles que dans les canaux d’achat classiques. Est-ce que cela signe la fin de l’Agentic Commerce et de l’IA Commerce ? Je ne le pense pas, je crois que nous sommes plutôt dans des phases d’expérimentation et de recherche de modèles. Et lorsque la martingale sera trouvée par l’un des opérateurs (ne pas oublier Amazon et son savoir-faire), un nouveau standard s’imposera (source).

Par contre, OpenAI semble confirmer le lancement de son modèle intégrant des publicités dans les réponses des comptes gratuits et « entrée de gamme ». Un nouveau débouché publicitaire auquel s’est associé récemment Criteo (source).

A propos d’Amazon, le géant du eCommerce va tester aux USA la livraison en 1 heure et en 3 heures, qui sait par drone ? (Source)