PI World analyse les secteurs les plus consommateurs de Print aux USA



Printing Impressions vient de dévoiler son étude annuelle sur la demande d'imprimés par secteurs d'activités aux Etats-Unis. Première surprise, PI World estime que 2020 devrait être la meilleure année de l'imprimerie depuis 1979 compte-tenu de la conjoncture globale, et de la période électorale aux USA. Bon, cette étude a été publiée avant l'épidémie de Coronavirus, mais la tendance estimée est de +4%, sur un marché global US dont les perspectives de croissance se situent à 3,9%.

Cette estimation cache des disparités. Certains secteurs connaissent une baisse de la consommation d'imprimés, soit en raison d'une mutation massive des supports imprimés vers les supports numériques, soit en raison d'une baisse d'activité :

  • Finance et de investissement (-10%), dont les supports se digitalisent à grande vitesse
  • Gaming (-9%) don't la communication se fait désormais essentiellement en ligne
  • Télécoms (-5%) et informatique (-6%), pour les mêmes raisons de digitalisation des supports de communication
  • Secteur automobile (-4%) qui a vu les ventes de véhicules chuter…
  • Grande distribution (-4%) qui utilise moins de supports promotionnels imprimés, pour des raisons d'impact environnemental, de mutation vers le numérique et de réduction des coûts
A l'inverse, plusieurs secteurs ont un appétit croissant pour le print, et leur analyse peut nous permettre d'en tirer des enseignements en Europe :
  • Voyages & hébergement (+6%) : l'explosion des nouveaux modes d'hébergement via des plateformes entraîne une demande croissante de supports imprimés ; autre secteur à forte croissance de consommation d'imprimés, les croisières…
  • Edition (+6%), dont la croissance est à relativiser en raison 1) de l'augmentation des coûts du papier et 2) d'une forte demande de livres liées aux élections présidentielles. Néanmoins, il est intéressant de noter que le eBook n'aura pas supplanté le livre papier… PI World souligne également une demande croissante dans les périodiques et surtout, les "magalogs", ces supports de marketing de contenu dont les entreprises redécouvrent les vertus en fidélisation client
  • Assurances (+7%) et Banques (+6%) restent de gros consommateurs de papier, en particulier de marketing direct et de print-on-demand
  • Immobilier (+5%) qui utilise encore beaucoup de brochures
  • Sécurité (+5%)
  • Déco & Habitat (+4%)
  • Restauration (+3%) avec l'explosion du snacking et des food-trucks, la demande de packaging personnalisé et de supports de communications adaptés est en croissance. A noter que ce secteur est l'un des plus demandeurs de supports compostables / bio-dégradables et recyclés, utilisant du PLA ou de la bagasse
  • Secteur médical / santé (+2%/+5%), mais dont le modèle est très différent de notre modèle européen
Pour télécharger gratuitement cette étude : https://piworld.tradepub.com/c/pubRD.mpl?pc=w_prid23

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