Zero-Click : et si l’IA remettait l’imprimé à la mode ?
Le développement de l’usage des IA génératives transforme totalement la manière dont l’information est consommée. Les utilisateurs s’appuient de plus en plus sur les synthèses générées dans ChatGPT ou Perplexity. Ou bien, avec AI Overview de Google et son équivalent Copilot chez Bing, ils se contentent de la note de synthèse générée dans les réponses du moteur de recherche, sans chercher à aller plus loin. Ne pas aller plus loin… par flemme, ou par facilité, ces résultats suffisent dans bien des cas. Et c’est une menace majeure pour les sites éditoriaux comme les plateformes publicitaires : les internautes lancent une recherche (dans l’application de ChatGPT ou Perplexity, ou bien dans leur moteur de recherche habituel), ils lisent la réponse, et ne cliquent pas. C’est le phénomène du Zéro Click. Le patron de CloudFlare vient d’alerter sur l’effondrement du trafic de référence (referral), qu’il soit organique ou payant. C’est un modèle économique tout entier qui est bouleversé, et per...