Accéder au contenu principal

Ricoh innove en matière de papier à réalité augmentée avec Clickable Paper

Les QR Codes ont initié une forme de réalité augmentée pour le papier, permettant d'une certaine façon de le rendre interactif. Toutefois, les responsables marketing se sont vite rendus compte des limites du procédé, le QR Code ne permettant que de pointer vers une unique URL. En guise d'interactivité, on obtient alors un résultat plutôt passif.

Donner vie à l'imprimé

De nombreuses initiatives permettent d'aller plus loin aujourd'hui. Je citerai par exemple Layar (merci à Peter Van Teeseling de m'avoir fait découvrir cette pépite) qui donne une nouvelle dimension à un magazine lorsqu'on le lit via l'oeil d'un smartphone. Déclenchement de vidéo, quizz, appel téléphonique... la solution proposée par Layar rajoute littéralement une surcouche "virtuelle" et dynamique au magazine papier.
Voici en vidéo ce que ça peut donner  sur le magazine néerlandais Linda :



Si l'idée de "lire" un magazine par l'oeilleton d'un smartphone peut sembler saugrenue, l'imprimé "enrichi" apparaît comme une évidence. A l'heure actuelle, le QR code est le seul indicateur de l'interactivité d'un imprimé. Demain, il sera acquis que n'importe quelle publicité, n'importe quel article ou n'importe quel visuel est interactif ; il paraîtra naturel de le scanner pour en savoir plus sur un sujet qui nous intéresse...

Clickable Paper : l'imprimé à réalité augmentée selon Ricoh
Et un joli logo à la même occasion...


D'autres grands éditeurs s'intéressent à la réalité augmentée : je vous citais il y a plusieurs mois Digimarc et son QR Code sous forme de Watermark. Voici Ricoh maintenant qui à l'occasion de la Drupa présente Clickable Paper. Il s'agit d'un procédé assez simple qui permet d'ajouter des hot spots à la maquette PDF d'un magazine pour le transformer de façon très naturelle en imprimé à réalité augmentée.



Les limites des solutions propriétaires

Le problème avec toutes ces technologies, c'est qu'elles restent trop "confidentielles". Clickable Paper ne semble fonctionner qu'à condition de disposer de l'app idoine made-in-Ricoh sur son smartphone.
Pour Layar ou Blippar, il en sera de même : il faudra disposer à chaque fois du bon reader... et chaque magazine devra donc indiquer quel lecteur utiliser pour pouvoir bénéficier de la réalité augmentée.

D'emblée, ce choix semble contre-indiqué : à chaque fois que des technologies de ce type sont apparues, ce sont les versions les plus universelles qui se sont imposées.

Google Goggles comme lecteur universel ?

Personnellement, si je crois dur comme fer à l'imprimé à réalité augmentée, je ne crois pas aux technologies "individuelles" et propriétaires, comme celle de Ricoh. Ou de Layar. Je crois beaucoup plus à un outil universel tel que Google Goggles qui sera utilisé pour décoder un imprimé et l'afficher en réalité augmentée.
Certes, aujourd'hui, Goggles ne propose pas cette fonctionnalité.
Mais cela ne tardera pas, soyez en sûr.

A partir du moment où l'on vise le grand public, il n'y a que les technologies livrées en série sur les OS des smartphones qui pourront véritablement s'imposer, et permettre une démocratisation réelle de l'imprimé à réalité augmentée. Android sera servi par Goggles. Nul doute qu'Apple préparera quelque chose de similaire.

En tout cas, toutes ces initiatives ont du bon : elles poussent annonceurs, imprimeurs et designers à réinventer l'imprimé.

Commentaires

Posts les plus consultés de ce blog

Importer les données d'un tableau Excel dans Indesign [actualisé]

Une question qui revient souvent sur les ondes concerne l'automatisation de l'import de tableaux Excel dans Indesign. C'est un aspect très utile dans la vie d'un graphiste, et globalement mal appréhendé par la plupart d'entre eux. Il faut reconnaître qu'Excel n'est pas l'outil naturel du graphiste, c'est même plutôt un sujet de détestation et de moquerie.
Or force est de constater qu'Excel est utilisé par un grand nombre de clients pour travailler leurs données produits et leurs grilles de prix.
En d'autres termes, Excel est au marketeurs ce que Photoshop et Indesign sont aux graphistes : leur compagnon quotidien.

Lorsqu'un client vous soumet des données Excel à mettre en forme, deux options s'offrent donc à vous pour monter votre mise en page :
copier / coller les contenus et faire une mise en page “en dur”… méthode la plus courante mais qui comporte de nombreux inconvénients : perte de temps, répétition de tâches fastidieuses, aucu…

RGPD : la gestion des cookies au service du marketing éthique

Depuis l’entrée en vigueur du Règlement Général sur la Protection des Données en mai dernier, la plupart des sites se sont ornés de bannières ou de bandeaux sur la protection de la vie privée. Je dis la plupart, car dans le eCommerce en particulier, pas mal de sites sont à la traine...
Malheureusement, qui dit bannière d’information sur la gestion des cookies ne signifie pas pour autant un respect de la réglementation, et au-delà, du consommateur. Il est important d’informer, mais aussi de permettre de doser finement ce que le client veut accepter ou non. Et que ce dosage soit véritablement suivi des faits.
La difficulté pour les marketeurs, c’est que la gestion des cookies signifie souvent pour eux une baisse d’activité, ou du moins de rentabilité de certains dispositifs de webmarketing. Le choix court-termiste de marketeurs ou de e-Commerçants consiste alors souvent à faire le minimum syndical : informer vaguement sans faciliter le libre-choix du consommateur.
Je pense sincèrement que ce…

Les Deliveroo de l’imprimerie débarquent à Paris

L’imprimerie express, livrée dans la journée, cela fait deux ans maintenant que l’on connaît dans quelques grandes villes de France. C’est un service proposé par les grands noms de l’imprimerie en ligne. 
Ce qui est nouveau, ce sont de jeunes startuppers qui transposent à l’imprimerie et à la reprographie le concept des repas livrés à domicile en vélo, comme Deliveroo. Deux startups françaises proposent ce service : Prynnt et Copees  Leur promesse ? Un service ultra rapide, moins cher que votre imprimante...
Je ne sais pas ce que ça va donner, en tout cas je plains les pauvres livreurs qui vont se trimballer une dizaine de rapports sur le dos... mais c’est intéressant de voir que de nouveaux modèles peuvent encore émerger dans le monde de l’imprimerie.
Amis imprimeurs, sachez vous inspirer de modèles issus d’autres secteurs !